2013年度台湾汽车市场销售报告─国产乘用车Top10

2013年度台湾汽车市场销售报告─国产乘用车Top10

2013年的台湾汽车新车销售市场,总计共累积销售达378,454辆的成绩,相比于2012年的表现,可说是小幅成长,似乎显示了新车市场热度的持续,除了适逢换车潮之外,无论进口或国产的各大品牌积极抢攻市场,同样也是总市场逼近38万辆的关键要素。而在市场最大宗的国产乘用部分,更可看出与总市场相呼应的涨幅及变动,国产乘用市场的冠军宝座,仍由和泰汽车麾下战力最强的Corolla Altis稳坐,其余名次上的变动,则是与车款新旧有着绝对关连。

2013年国产乘用车Top10201220131ToyotaCorolla AltisToyota Corolla Altis—2Toyota CamryNissan Tiida↑1位3Nissan TiidaToyota Camry↓1位4Toyota YarisNissan Livina↑1位5Nissan LivinaToyota Yaris↓1位6Toyota ViosFord Focus

↑4位

7Mitsubishi Colt PlusToyota Vios↓1位8Mitsubishi LancerMittsubishi Colt Plus↓1位9Mazda Mazda3Hyundai Elantra—10Ford FocusHonda Civic—No.1 Toyota Corolla Altis

Toyota于2013年初即以概念车的方式,预告着新一代Corolla问世在即,果不其然在相隔数月后,欧规与美规板本陆续发表,台湾市场也在最短时间内进行发表,为了让产线能新旧世代顺利的衔接,国瑞汽车于8月份就开始进行了产线调整,以迎接新一代Corolla于10月7日的正式发表。在8月份就以经全数售罄、产线预计于9月份消化所有旧款订单,并于10月初开启升产新世代,Corolla Altis也少见的于9月份,让出国产乘用车单月冠军的宝座。

国产乘用车款在2013年最后三个月,呈现出相当幅度的成长,这乃是因为新世代Corolla上市贩售所致,除了主要竞争对手Nissan Sentra紧接着发表,国产车厂也纷纷加码促销自家中型房车,让国产乘用市场持续热闹。而Corolla能长期居于销售王者地位,从2013年的月均量更能看出实力,平均3086.5辆较2012年的平均值更高;年度累计销售量佔国产市场的13.88%,于总市场中佔有9.79%。

Toyota Corolla Altis 1.8/2.02013年名次1全年销售量37,038 辆平均月销售量3,087 辆单月最高销售量4,444 辆 ( 12 月份)单月最高名次第 1 名 ( 11 次)Top10进榜次数12 次佔总体进口市场比例13.88%佔总体市场比例9.79%No.2 Nissan Tiida

Nissan于2011年4月份上海车展,发表了第2代的Tiida,这款Nissan麾下重要的全球战略作品,在2012年底于国内发表,也就是说2013年是第一个完整销售年度;为强化产品竞争力,裕隆日产在新一代5门Tiida上市后,仍然持续贩售4门版的初代Tiida,用以吸引不同消费族群的青睐。而在两条产品併行的策略下,在国产市场中确实展现优异成效,除了农曆年节的2月份,以及农曆7月的8月分两个月,并未突破千辆大关,其余月份都紧守1,300辆大关,全年度累计销售辆来到17,191辆的表现,毫无悬念的夺下国产乘用排行第2名。

比较值得一提的,是Tiida车系的优异稳定表现,不但是裕隆日产最重要之战力,更在2013年9月份时,藉着对手调整产线迎接新世代之际,以其稳定的销售成绩,夺下当月冠军宝座,产品实力不容小觑;其实Tiida一直在销售辆有相当不错的表现,而2013年的年度排名第2,除了挟着新车热度,也是因为Toyota Camry车系的热度稍退,让Tiida得以1433辆的月平均领先,裕隆日产如何在2014年持续强化产品竞争力,或是加码促销来刺激市场,都会是来年能否维持排名的关键。

Nissan Tiida 4D/5D2013年名次2全年销售量17,191 辆平均月销售量1,433 辆单月最高销售量2,268 辆 ( 1 月份)单月最高名次第 1 名 ( 1 次)Top10进榜次数12 次佔总体进口市场比例6.44%佔总体市场比例4.54%No.3 Toyota Camry

Toyota在2011年底发表了Camry,随后在2012年第1季紧接着推出了Camry Hybrid,做为首款国产Hybrid座驾,虽然中大型轿车已经不是国产市场主流,但国产所拥有之价格优势,有效协助Camry车系在车市中,成功夺下不少市佔,每每也都是国产乘用车款的前三名常客。在2013年的12个月份中,Camry全车系共售出13,451辆,从每个月的销售组成来看,Hybrid车型仍就约莫佔近50%,不过相比于2012年多达17,064辆的表现,可以清楚知道,Hybrid的热潮有稍稍减弱。

总代理和泰汽车在2013年9月份,针对2014年式Camry车系编成进行调整,新增了Hybrid-V Option(Hybrid-V选配车用卫星导航及JBL扬声系统)、Hybrid-G Option(Hybrid-G选配天窗及双前座车侧气囊)、及Hybrid-Sportivo (Hybrid-G选配运动版专属套件含五件式空力套件及天窗)等3个等级车型。透过增加Hybrid车型的选择,来再次强化战力,再加上促销方案的加值,在2013年第4季维持了较稳定之表现,至于能否再创新猷,则仍有待观察。

Toyota Camry 2.0/2.5/Hybrid2013年名次3全年销售量13,451 辆平均月销售量1,121 辆单月最高销售量2,055 辆 ( 1 月份)单月最高名次第 2 名 ( 1 次)Top10进榜次数12 次佔总体进口市场比例5.04%佔总体市场比例3.55%No.4 Nissan Livina

虽然Nissan Livina上市已好一段时日,但在生活实用性的优势,让其市场表现即便略显老迈似乎仍旧相对稳定,2012年的全年度成绩佔国产乘用排行第5名,2013年除了销售量较2012年的11,063辆成长,来到11,235辆的成绩,年度排行也上升一位来到第4名。不过仔细看Livina每个月的销售表现,在7月之前Livina的平均销售量都落在千辆之谱,下半年度则仅在9月份,也就是结束农曆7月份的低迷后,反弹至1,054辆的表现,最后3个月则仅达平均595辆的成绩。

即便Nissan持续为Livina推出促销方案来争强竞争力,但从销售量的起伏,清楚能看到产品逐渐老迈的光环消退,裕隆日产也预计在2014年4月发表小改款的Livina,期许透过小幅度的修改来再次强化销售表现,若再适度搭配促销方案,应当能有机会再次拉抬销售气势。

Nissan Livina2013年名次4全年销售量11,235 辆平均月销售量936 辆单月最高销售量1,509 辆 ( 7 月份)单月最高名次第 3 名 ( 4 次)Top10进榜次数11 次佔总体进口市场比例4.21%佔总体市场比例2.97%No.5 Toyota Yaris

透过週期中的战力调整,让产品在市场上得以再次取得优势竞争力,Toyota的Yaris可说是作出了最佳示範,自2006年于台湾上市算起,Yaris虽然期间进行了小改款动作,但上市时间业已超过7年之久,亚太规格的第3代Yaris已经于2013年陆续于各市场亮相,总代理和泰汽车也预计在2014年下半年度发表;不过,为了能延续产品竞争力,和泰汽车于2013年9月份,针对2014年式车系进行整编,主要针对车色及内装配备设定进行调整,特别强化了中阶车款的配备设定,而效果也确实的显现在销售数字上。

2013年Yaris总计共售出10,684辆,平均月贩达890辆,于年度排行榜上抢下第5的位置,相比于2013年的表现又再滑落一名,然而逐月的表现来看,可以发现Yaris上下半年表现截然不同,上半年顶峰为6月份的982辆,下半年度得有3个月取得千辆上的表现,尤其在2014年式推出后,表现更是稳定上扬。善于掌握市场节奏的和泰汽车,势必会持续加码促销的方针,于新一代上市前夕再次将Yaris推向顶峰,预期也将会对国产乘用市场版图有大幅之影响。

Toyota Yaris2013年名次5全年销售量10,684 辆平均月销售量890 辆单月最高销售量1,341 辆 ( 7 月份)单月最高名次第 3 名 ( 1 次)Top10进榜次数 12 次佔总体进口市场比例4.00%佔总体市场比例2.82%No.6 Ford Focus

在2013年的年度国产乘用排行中,名次成长最大的就是Ford Focus,2011年与2012年Focus的年度总成绩,分别为7,911辆以及5,482辆,产品週期末的态势已经相当明显,而Ford在2012年11月份,发表了第3代Focus后,在2013年的表现回复强势,全年度共售出10,677辆,月平均890辆的表现,让Focus车系从前两年的第10名,一举攀升至第6名,佔国产总市场的4.0%,表现可说是相当抢眼。

Focus在2013年各月份的表现,仅在1月份与12月份冲上千辆关卡,期于月份则多在800~900辆之间排迴,其产品实际上拥有不错之竞争力,不过受制于原厂引擎的供应,导致Focus无法完整发挥实力,是比较可惜的;不过,福特六和在下半年度也开始加码Focus车系之促销,成效尚未展现,能否将产品实力与促销之加乘效果展现,将会是考验福特六和的关键课题。

Ford Focus 4D/5D2013年名次6全年销售量10,677 辆平均月销售量890 辆单月最高销售量1,325 辆 ( 12 月份)单月最高名次第 3 名 ( 1 次)Top10进榜次数 12 次佔总体进口市场比例4.00%佔总体市场比例 2.82%No.7 Toyota Vios

即将进行改款的Toyota Vios,虽然产品已经上市近10年的时间,不过其产品的稳定实力,加上品牌长年所打下来的优势,一直都是排行榜前10名之常客,在2013年的表现仍旧展现基本盘,全年度共售出8,311辆,平均月贩可达693辆,年度排名则是不意外的下滑一位,从2012年第6名来到第7顺位。

在2013年9月底到期的4期环保条款,对许多国产车款有不小影响,不过据总代理表示Vios的动力单元可符合5期环保法规,因此在战力进行调整时,首波先以称霸国内车坛的Corolla Altis为主,Vios则是预计在2014年上半年度进行改款,可以预期的,是在世代末期之Vios仍拥有近千辆的实力,改款后必然将给其他竞争对手更多压力,如何因应则考验着各大品牌。

Toyota Vios2013年名次7全年销售量8,311 辆平均月销售量693 辆单月最高销售量1,106 辆 ( 9 月份)单月最高名次第 3 名 ( 1 次)Top10进榜次数 12 次佔总体进口市场比例3.12%佔总体市场比例 2.20%No.8 Mittsubishi Colt Plus

Colt Plus在2011年创下了漂亮的一章,不过2012年却以6,928辆、不小之下滑幅度作收,2013年则是维持了与2012年相当之表现,缴出了6,755辆的年度销售数字,平均月贩辆数为563辆,而表现最好的月份,则是2013年7月份的932辆。从数字上可以清楚看到Colt Plus因上市已达一段时间,虽然中华三菱持续推出新年式、特式以及积极促销,但表现只能用持平来描述。

在2013年9月份,中华三菱推出了名为小改款的Mitsubishi Colt Plus,其改款幅度其时不小,除了外观面容以及内装、科技配备上的调整,也对车系编成进行修改,入门款售价维持平盘,其余则小幅度的上修售价,不过就最后一季的表现来看,小改款的新车热力尚未发挥,能否与促销方案结和以发挥实力,将会是2014年上半年度的重头戏码。

Mittsubishi Colt Plus2013年名次8全年销售量6,755 辆平均月销售量563 辆单月最高销售量932 辆 ( 7 月份)单月最高名次第 7 名 ( 2 次)Top10进榜次数 7 次佔总体进口市场比例2.53%佔总体市场比例1.78%Hyundai Elantra

Hyundai Elantra拥有不错的产品力,上市以来也确实引起许多消费者的讨论,只是受制于品牌刻版印象,在销售表现上一直无法突破僵局,不过却也有着相对稳定的成绩;相比于2012年的表现,2013年在其稳定的销售表现拉抬,以及许多对手面临产品来到週期尾声的影响,Hyundai Elantra以5699辆的全年表现,475辆的月平均销售量,取得国产乘用排行榜的第9名。

以流体雕塑概念打造的i世代产品,是Hyundai近年来产品大幅跃进的主因之一,而第5代的Hyundai Elantra在2010年首次面世,总代理南阳实业则在2012年4月份正式发表上市,从上市以来就可以发现,Elantra在市场上的表现相当稳定;在2013年更进行了特式车款的推出,如导入LED导引光条于头灯组内的Elantra极光旗舰特式、增列JBL 8.1声道音响的J Power特式车等,都是持续刺激消费的重要棋步。

Hyundai Elantra2013年名次9全年销售量5,699 辆平均月销售量475 辆单月最高销售量802 辆 ( 1 月份)单月最高名次第 6 名 ( 1 次)Top10进榜次数 7 次佔总体进口市场比例2.14%佔总体市场比例1.50%No.10 Honda Civic

经历大改款世代后,首次挤进年度排行榜前10名的,除了第9名的Hyundai Elantra之外,还有第10名的Honda Civic;第9代的Civic在2012年6月份于台湾上市发表,价格带落在74.9~88.9万之间,自从8代Civic上市之后,在价格上就比较偏高,此外产品设计朝大众舒适取向的改变,同样都是影响销售量的要素。2013年全年度Civic共售出了5,138辆,平均月销售量达426辆。

为了提振销售量,台湾本田于2012年12月,推出了加载Modulo Power Style领航空力套件却不加价的特式限量,其成效再加上农曆年前的热销气势,在2013年元月份血下了603辆的佳绩,2013年7月份则售出达631辆,也是Civic于2013年唯二突破600辆的月份。台湾本田亦于2013年的10月份,推出限量300辆的Civic S特式车,搭配触控导航系统与倒车摄影等配备的优惠,让销售表现持续持续维持稳定、符合市场节奏的成绩。

Honda Civic2013年名次10全年销售量5,138 辆平均月销售量426 辆单月最高销售量661 辆 ( 7 月份)单月最高名次第 9 名 ( 3 次)Top10进榜次数 6 次佔总体进口市场比例1.93%佔总体市场比例1.36%

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